这辈子就服两个广告，一个是澳门皇家，一个是传奇
内容提要：今年夏天，不少人的朋友圈被 “ 豹子头零充 ” 轮番攻陷。相信大家看完这类沙雕传奇广告，都是哈哈一笑，点击左上角的 X完事后还不忘感慨几句，怎么连李连杰都沦陷了，开始接这种垃圾传奇广告。估计大家都觉得，传奇广告粗制滥造，毫无存在意义。给我 1000 万，我绝对能拍出个质量高十倍的传世杰作来。但给你 1000 万，你真能整出一个爆款的传奇广告吗？结论是不行。
今年夏天，不少人的朋友圈被 “ 豹子头零充 ” 轮番攻陷。相信大家看完这类沙雕传奇广告，都是哈哈一笑，点击左上角的 X
完事后还不忘感慨几句，怎么连李连杰都沦陷了，开始接这种垃圾传奇广告。
估计大家都觉得，传奇广告粗制滥造，毫无存在意义。给我 1000 万，我绝对能拍出个质量高十倍的传世杰作来。但给你 1000 万，你真能整出一个爆款的传奇广告吗？结论是不行。因为看似沙雕的传奇广告背后，其实大有门道。
上古传奇广告时代
在很久很久以前，传奇页游还没有诞生，广告也没有代言人，都是动画 CG 制成。
那时的广告，都深谙人性深处对于 “ 禁忌 ” 的渴望，专打各类擦边球。冰天雪地里，赤膊壮汉从背后搂住少女，光看画面已经让小伙们血脉偾张。而 “ 角色 10 级和MM合体取暖”、“ 男生女生都偷着玩 ” 的字眼，更是将十八禁摆在明面上，点击就能给你好看。左下角的女性玩家 967393 人，暗示着这里是比探探更好的异性交友平台。
试问哪个年轻小伙，不想进游戏遨游一番呢？
尽管色情广告引流效果明显，但很快遭到官方封禁，消失在历史长河中。长江后浪推前浪，一代新人换旧人。三俗页游广告消亡后，真人页游广告成了新选择。意外被选中的林子聪，成为新时代页游广告开山怪。2014 年，中国发生了一件大事：传奇页游广告诞生。
那年，页游之虎三七互娱亲赴上海盛大，获得传奇正版授权，研制了传奇霸业，顺带请了香港三线明星林子聪来做代言人。
在普通人看来，这种行为俨然广告界审美洼地，就跟十八线小城市楼盘开业，请来三四线小明星在舞台上又翻跟头又跳舞一样庸俗。你要真这么想，那可就大错特错了。你见过哪个楼盘，会把这种宣传手段全网铺天盖地投放吗？
这种环境下，盛大传奇却横空出世。据盛大官方所述，在最巅峰的 1.76 版本传奇，同时在线人数能突破 60 万。随便钻到哪个地下室的黑网吧，都是在攻沙的兄弟们。
但盛况只是昙花一现。随着 2002 年传奇游戏源代码泄露，传奇私服横行，外挂和盗号猖獗，传奇游戏虽然仍保持运营，但早已是个赛博死人。十几年过去了，传奇挂了，但当年那帮沉迷传奇被家长薅着打，如今已大腹便便的中年男人们，他们去哪儿了呢？
而传奇霸业的诞生与林子聪的逆袭，恰是一次伟大的试水，唤醒了这批沉睡用户。传奇红遍网吧，网瘾少年争相包夜攻沙的时候，也是林子聪发迹的年代。短短几年间，他靠着《 少林足球 》和《 功夫 》两战成名，虽然咖位不高，认识他的传奇老玩家却并不在少数。
而选择出场费并不高的林子聪，就是花小钱办大事。NBA想要开拓中国年轻人市场，请来了 idol 蔡徐坤；妇炎洁想打动中国亿万恩爱夫妻，果断找来任静、付笛声唱一首《 知心爱人 》；传奇页游想要吸引中年玩家，便请来了林子聪。传奇霸业的广告看似粗糙，其实是对《 少林足球 》的经典致敬。广告片中的林子聪，身着 49 号球衣，桌上摆着凌乱的 KFC 全家桶、薯片，让人一秒入戏《 少林足球 》中，那个贪吃却又掌握轻松水上漂神技的六师弟。一波回忆杀，让传奇老铁们梦回 2001
另一版广告中，红蓝相间的开始游戏按钮，完美复刻了传奇游戏界面。画面中漂浮的屠龙宝刀、生命戒指，更是老版传奇中最夯的装备，熟悉的都懂这玩意多难爆。
“ 90 后 ” 可能很难理解这种情感，但对于老玩家来说，这就是致命一击。有老玩家回忆：当年我是学生党，整个网吧都在玩传奇，大多是我这样的小屌丝。大家都羡慕那些大号，都幻想等自己有钱了来再战辉煌。而传奇霸业，就是那个再来一次的机会。只要点击 “ 开始游戏 ”，你就能填补人生的缺憾，让梦想重新开始，你还会错过它吗？传奇霸业就是网瘾中年们的红蓝药丸
答案显然是不。数据早已说明一切。传奇霸业上线短短 80 天，总流水就超过 3 亿元，最高单日收入达到 2000 万元。老玩家用真金白银，为自己逝去的信仰与青春疯狂充值。盛大传奇以前有多牛逼，传奇霸业现在就有多赚钱。
传奇广告的火爆时代
眼看着三七互娱靠传奇霸业赚得盆满钵满，同行们绷不住了。2016 年，恺英网络依葫芦画瓢，憋出了日后震惊页游江湖的贪玩蓝月。
但同样是传奇换皮游戏，贪玩蓝月和传奇霸业并没什么本质上的区别。如果再选择同样的宣传路数，无疑死路一条。最开始，贪玩蓝月选择的代言人是泰森。不过对于国人来说，泰森虽然够大牌，但代入感太低。尽管泰森连哄带骗之下已经喊网友爸爸了，但总感觉没内个做爹的味。
但市场经济就是这样迷人，恺英网络迅速转换思路，一口气签下古天乐、张家辉、陈小春三位港星，并称传奇三天王，并创造了那句鬼畜循环口号：是兄弟，就来砍我。说你呢，要来一起砍我不
这三人同操一口蹩脚港普，同属昔日录像厅青年心中的精神偶像。一开口，你就懂了，这就是做兄弟的牌面。无数玩家躲过林子聪洗脑攻击，却逃不过古仔一句兄弟，左拐进了贪玩蓝月的陷阱。当年的网瘾少年，看着屏幕里昔日的大哥扛着屠龙宝刀邀你来战，纷纷流下激动的泪水，脑海里浩南哥那句名言隐隐浮现：混黑社会，就是人狠兄弟多。既然是兄弟，让你来玩难道还会坑你吗？
可能觉得光兄弟牌不够夯，恺英还附加了经济诱惑牌。每个首次打开贪玩蓝月广告的人，都会被恺英的豪迈打动。别看这游戏金光闪闪，玩起来居然完全不要钱，点一下就能玩一年，比烧点卡才能玩的正版传奇良心百倍。
不仅不花钱，官方还抢着送钱。“ 装备回收，交易自由，提现秒到手 ”、“ 惊喜不断，月入上万 ”、“ 挂机一整晚，当月不上班 ”，这些宣传语相信大家已耳熟能详。这哪是在做网游，简直就是在搞公益扶贫。总之，不管你在现实世界如何屌丝，只要进了游戏你就一定赚大钱。传奇游戏点燃了网瘾中年的致富梦想。不少老哥看到这儿，估计已经开始幻想，下回老婆再说自己玩游戏没出息，直接哐哐哐把游戏里挣的钱砸桌上，看她还有什么话说。
然而，当你以为能在贪玩蓝月里赚钱时，你就已经上钩。等进了游戏，有的是让玩家充钱的地方。不然，贪玩蓝月超10亿元的年流水，难道是凭空变出来的吗？蓝月传奇即贪玩蓝月
后传奇广告时代
但快乐是短暂的，赚钱的机会更是短暂的。
在贪玩蓝月推出的 2016 年，整个页游市场就已经在走下坡路。贪玩蓝月与其说是页游巅峰，倒不如说更像一场回光返照。现在看来，传奇页游的衰亡简直理所当然。内，同行竞争严重。随意打开百度，搜索 “ 传奇网游 ”，你都能找到数十版传奇页游，个个都强调自己是正版，一刀 999 级，神装随便送，简直厮杀成一片血海
外，有移动端势力入侵。王者荣耀、吃鸡这类手游倒还好，抢夺用户最严重的，莫过于抖音、快手。曾经沉迷页游的中年大叔们，找到了更好的娱乐方式。内忧外患之下，2016 年后页游总收入保持稳步下跌。
但页游厂商并未就此乱掉阵脚。面对市场环境变化，游戏厂商如狡猾的泥鳅。早在页游市场还算景气时，他们就已经进军手游行业。反正都是移植的事，对干惯换皮生意的游戏厂商们来说，并不算什么难事。虽然换了个平台，但还是熟悉的味道
随之而来的，传奇广告也发生了变化。以前只需要疯狂在网页撒下弹窗广告，就能收获无数用户。但到了移动时代，想占据手机用户的时间线，抖音、快手这类短视频平台，才是最佳的投放渠道。贪玩蓝月也在抖音建立了官方号
想跟多才多艺的抖音小姐姐、快手老铁抢夺注意力，再像以前那样拍无脑广告显然不行。从选角到制作，都必须全面达到短视频水平，做到有质量、有梗，才能不让宣发费用打水漂。选角上，继续以大哥为主，只是牌面越来越大。不仅请到国际一线男星成龙大哥出马，亲自试玩。
就连息影多年的功夫皇帝，都从精武英雄化身传奇法师，手拿铁锤劝舔狗男儿当自强。要知道，李连杰从 2011 年以来，除了在《 封神榜 》和《 功守道 》中做过配角，基本等于息影状态。谁能想到，居然会在传奇广告中见到这位老熟人呢？
更重要的是，李连杰不仅参演，配合度还极高，仿佛是在给朋友推荐游戏，而不是在做广告。很明显，厂商已不再止步于绿幕摆拍，而是想用优秀的故事情节，打动每个观众。在镜头前，杰哥深情倾诉自己的心路历程。从不情不愿，到朋友推荐后的欲拒还迎，直到去对方公司实地考察后才接受，整个经历层层递进。不知道这个朋友，是不是成龙大哥
你刚以为杰哥是在吹逼，结果下个镜头，他就真的跑去对方公司视察了。你看到的是传奇广告，我看到的却是燃烧的代言经费。能让李连杰配合如斯，这得花多少钱啊？
为了提高在短视频平台的二次传播率，这类广告还会使用互联网梗。很多年轻人大概没想过，专注中年男人市场的传奇广告，居然有一天也会盯上鬼畜文化，改编成广告。常年占据B站鬼畜全明星 TOP 10 的黎耀祥，就这样被传奇手游纳入麾下。
特写镜头下，刘醒啵嘴非凡哥的名场面再度上演，赢得弹幕一阵好评。
显然，在传统的无脑流量广告之外，传奇商家已经找到更有效的广告形式。而年轻人们，也的确买账。B 站评论区，有人将其列入一生中最欣赏的广告，世界千百万广告行家，却都比不上传奇广告。
抖音上，传奇广告更成为众多 UP 主玩梗的素材。这次二次传播的广告，往往能收割数十万红心，效果比直接投放还要好。
更直观的是营收变化。就拿三七互娱来说，尽管页游市场萎缩，但并不影响其收入增长。光今年一季度，收入就比去年增长了 95%。而其拳头产品，便是成龙大哥代言的一刀传世手游。看似沙雕的传奇厂商们，所作出的一切行动，都已捏准了目标用户的命脉。
很多人觉得传奇广告赚钱最大的原因是够 low。但 low 其实只是一种表现形式，一种简单粗暴的展示，是对中年玩家们集体回忆的洞察。在你看不起传奇广告时，你家乡的个体户，隔壁的中年大叔，酒桌上的小老板，正在深夜休息时分，在传奇手游中度过愉快的夜晚，顺带充值 2 万块在游戏里做大哥。听起来魔幻，但这才是营销的终极本质——赚钱。
